當一個地方公眾號擁有數以十萬計粉絲的時候，其影響力已經不亞于傳統媒體黃金時代在當地的影響力。其名稱用家喻戶曉形容并不為過，對于相關運營者而言，是一項重要的品牌資產。但這項資產真的掌握在你的手中嗎？在微信現行相關規則之下，對于公眾號的名稱保護和侵權認可仍然存在不明晰之處。而在9月2日，“義烏十八腔”及“燕郊通”的遭遇應當引起廣大運營者關注。
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驚魂始末
9月2日下午，知名地方公眾號“義烏十八腔”被強制改名，據認證詳情中的改名記錄顯示，是因“侵權”刪除名稱。
據悉，另外一個地方公眾號“燕郊通”也遭遇同樣問題。
但稍后，“義烏十八腔”已經恢復原有名稱，可能與其向微信官方申訴有關。
據悉，“義烏十八腔”所屬公司為義烏市十八腔文化傳媒有限公司，持有“十八腔”第35、38、42及43四個大類的商標。此次強制更名驚魂一幕，緣于另外一家公司投訴，該公司持有“十八腔”第41類商標。而“燕郊通”的遭遇同樣如此，也是由于商標侵權投訴。
▲ 國家工商總局官網上商標信息查詢結果
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商標爭奪戰仍有升級可能
防患于未然才是上策
目前微信公眾號總數已經超過1500萬，在各個地區和領域都存在一批具有巨大影響力的垂直公眾號，其中不少已經成為公司核心資產，估值以億萬元計，這些公眾號名稱已經廣為人知，具備品牌效應。名稱問題也因而變得更加重要且敏感。
新榜此前曾發文呼吁已經具備較大影響力的公眾號關注自身的商標問題，在可能的情況下，應盡早行動，做好預防保護工作，以避免不必要的糾紛和損失。
商標注冊流程復雜而漫長，從提交申請到最后注冊成功包含很多不可測因素，往往要經歷多次反復，整個過程可能長達一到兩年。對于成長迅速的內容創業者而言，及早準備，甚至在正式運作之前就將商標問題納入考慮。
而對于更多已經運作成熟、具備影響力和商業價值的公眾號而言，盡快啟動商標申請工作，加強自我保護迫在眉睫。尤其在競爭日漸激烈之際，來自競爭對手及其他心懷叵測競爭者的未知風險，必須考慮應對之策。
同時，新榜也提醒大家，商標注冊有著嚴格要求，許多公眾號名稱太過普遍，無法完成商標注冊。如果有心做成百年大號，早日更名，拿到自己的商標，才能安心經營。
來源：搜狐http://business.sohu.com/20160903/n467541463.shtml
