一波未平一波又起，商標(biāo)權(quán)糾紛的戰(zhàn)火又一次被引爆。繼泰國(guó)紅牛起訴中國(guó)紅牛包裝廠商奧瑞金后，近日其又將廣東紅牛公司、廣州紅牛公司、珠海紅牛公司及銷售方永旺超市告上了法庭。至此，以侵害商標(biāo)專用權(quán)為由，泰國(guó)天絲已將中國(guó)紅牛的上中下游企業(yè)全部起訴，來(lái)了一次全線突擊。
對(duì)于案件走向和紅牛商標(biāo)的擁有者泰國(guó)天絲的真實(shí)意圖引發(fā)各方猜想，中國(guó)紅牛運(yùn)營(yíng)方華彬集團(tuán)在商標(biāo)授權(quán)到期卻仍未續(xù)約的當(dāng)下，將面臨怎樣的困境，又將采取哪些應(yīng)對(duì)策略呢？8月9日，記者多次撥打中國(guó)紅牛公司官網(wǎng)電話，卻一直處于占線狀態(tài)，中國(guó)紅牛公關(guān)總監(jiān)李先生向《中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào)》記者表示，中國(guó)紅牛目前暫不接受媒體采訪。多年來(lái)，華彬集團(tuán)在飲料業(yè)務(wù)上主打紅牛這個(gè)品牌，因而這也是一場(chǎng)關(guān)乎到華彬集團(tuán)飲料業(yè)務(wù)身家性命的一戰(zhàn)斗。
“紅牛之戰(zhàn)”市場(chǎng)靜候判決
處在商標(biāo)變動(dòng)期的中國(guó)紅牛再次成為業(yè)內(nèi)熱議的對(duì)象。8月3日，《中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào)》記者從中國(guó)裁判文書網(wǎng)上公布的一份侵害商標(biāo)權(quán)糾紛二審民事裁定書中了解到，廣東紅牛維他命飲料有限公司(下稱廣東紅牛)、廣州紅牛維他命飲料有限公司(下稱廣州紅牛)、珠海紅牛飲料銷售有限公司(下稱珠海紅牛)及廣東永旺天河城商業(yè)有限公司(下稱永旺超市)四家公司被泰國(guó)天絲醫(yī)藥保健有限公司(下稱泰國(guó)天絲)以侵害商標(biāo)權(quán)為由提起訴訟后，上述三家紅牛公司提起上訴。
上述三家公司認(rèn)為，泰國(guó)天絲的起訴行為不符合《中華人民共和國(guó)民事訴訟法》的規(guī)定，不符合立案條件，應(yīng)當(dāng)駁回起訴。根據(jù)級(jí)別管轄及方便訴訟原則，此案應(yīng)當(dāng)由廣東省高級(jí)人民法院管轄，天河法院對(duì)《最高人民法院關(guān)于知識(shí)產(chǎn)權(quán)法院案件管轄等有關(guān)問題的通知》理解錯(cuò)誤，其并不對(duì)標(biāo)的額達(dá)2億元以上的涉外第一審知識(shí)產(chǎn)權(quán)案件，享有管轄權(quán)。此案所涉的商標(biāo)侵權(quán)與不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)糾紛不應(yīng)合并審理。針對(duì)商標(biāo)侵權(quán)的案由，泰國(guó)天絲故意制造管轄連接點(diǎn)，天河法院對(duì)此案應(yīng)無(wú)管轄權(quán)，其管轄權(quán)裁定錯(cuò)誤。綜上所述，三家紅牛公司請(qǐng)求撤銷一審裁定，駁回原告泰國(guó)天絲的起訴，或者將本案移送至廣東省高級(jí)人民法院審理。
據(jù)裁定書顯示，天絲公司委托我國(guó)律師作為訴訟代理人代為訴訟，授權(quán)權(quán)限包括代為書寫起訴狀及代為向人民法院提起訴訟。該授權(quán)委托經(jīng)其所在國(guó)公證機(jī)關(guān)證明，并經(jīng)中華人民共和國(guó)駐該國(guó)大使館認(rèn)證，具備法律效力。因此，上述三家公司的上訴理由不成立，法院不予以支持。三家紅牛公司上訴被駁回，維持原裁定，此裁定為終審裁定。據(jù)悉，廣東紅牛、廣州紅牛、珠海紅牛均由華彬集團(tuán)持有。
其實(shí)不久前，北京奧瑞金包裝股份有限公司(下稱奧瑞金，股票代碼：002701)由于收到泰國(guó)天絲提起的民事訴訟，于2017年7月11日宣布停牌。目前，奧瑞金與中國(guó)紅牛合作的業(yè)務(wù)收入已占到總收入的60%以上，中國(guó)紅牛對(duì)奧瑞金影響重大。訴訟書中，泰國(guó)天絲向奧瑞金索賠經(jīng)濟(jì)損失共計(jì)3050萬(wàn)元。
奧瑞金方面公開表示，作為中國(guó)紅牛的包裝供應(yīng)商，與其已有二十多年的合作。在收到最終判決結(jié)果前，公司將如約履行戰(zhàn)略合作協(xié)議，正常生產(chǎn)并繼續(xù)為中國(guó)紅牛供應(yīng)空罐，以維護(hù)紅牛品牌在中國(guó)的良性發(fā)展。同時(shí)，永旺超市在接受媒體采訪時(shí)也表明會(huì)正常銷售紅牛產(chǎn)品。不可否認(rèn)，中國(guó)紅牛的上下游企業(yè)已經(jīng)受到影響，不過(guò)，基于與中國(guó)紅牛長(zhǎng)久的合作關(guān)系，他們更愿意選擇維持現(xiàn)狀。
據(jù)悉，2016年年底中國(guó)紅牛的商標(biāo)授權(quán)就已到期。北京的一位小批發(fā)商向《中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào)》記者表示，在春節(jié)后就聽說(shuō)紅牛商標(biāo)授權(quán)到期的事情，不過(guò)這是公司商標(biāo)的問題，不是質(zhì)量和配方的問題，沒什么大影響。至于為什么近期沒有進(jìn)紅牛，批發(fā)商告訴記者，未進(jìn)貨是因?yàn)?00箱紅牛飲品要押1萬(wàn)多元現(xiàn)金，壓力有點(diǎn)大，并不是因?yàn)樯虡?biāo)授權(quán)到期的問題。
中國(guó)紅牛公司的北京業(yè)務(wù)員和某鄉(xiāng)鎮(zhèn)業(yè)務(wù)員都向《中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào)》記者表示，目前中國(guó)紅牛公司沒有下達(dá)任何指示，公司業(yè)務(wù)員和經(jīng)銷商都在正常鋪貨，夏促活動(dòng)開展以來(lái)，市場(chǎng)效果良好。
6月30日，紅牛官方微博發(fā)布信息稱即日起至2017年12月31日，將在全國(guó)市場(chǎng)投放1.92億罐帶有實(shí)實(shí)在在“紅包”的原味型產(chǎn)品(金色罐體包裝)，總計(jì)約1.978億元。中國(guó)紅牛的運(yùn)營(yíng)方華彬集團(tuán)展開長(zhǎng)達(dá)半年的促銷活動(dòng)被業(yè)內(nèi)人士解讀為安撫經(jīng)銷商情緒。中國(guó)食品產(chǎn)業(yè)分析師朱丹蓬向《中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào)》記者表示，不是為了安撫經(jīng)銷商情緒，可能是華彬集團(tuán)感覺到與天絲溝通較好，所以才做促銷。
華彬會(huì)失去紅牛嗎？
泰國(guó)天絲不僅授權(quán)華彬集團(tuán)使用紅牛品牌商標(biāo)，還是中國(guó)紅牛總公司的大股東。據(jù)天眼查資料顯示，中國(guó)紅牛總公司是一家合資企業(yè)，紅牛維他命飲料(泰國(guó))有限公司的持股比例高達(dá)88%，所以此次泰國(guó)天絲選擇起訴了廣東紅牛、廣州紅牛和珠海紅牛。
可見，泰國(guó)天絲雖然是中國(guó)紅牛總公司的大股東，但是與華彬集團(tuán)旗下中國(guó)紅牛若干的子公司并無(wú)直接利益關(guān)系。數(shù)據(jù)顯示，紅牛2014年銷售額達(dá)到200億元，2015年銷售額達(dá)到230.7億元，2016年因商標(biāo)到期問題影響，銷售額下降到221.8億元，紅牛更是將2017年的銷售目標(biāo)降為160億元。而幾百億元的銷售額，泰國(guó)天絲能分得多少，一直被外界猜測(cè)。朱丹蓬向《中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào)》記者表示，最終雙方會(huì)不會(huì)回歸到利潤(rùn)分成的談判還有待觀察。
據(jù)悉，《2016-2020年中國(guó)功能飲料市場(chǎng)投資分析及前景預(yù)測(cè)報(bào)告》顯示，預(yù)計(jì)到2019年，這一行業(yè)將達(dá)到254.57億升的規(guī)模，對(duì)應(yīng)市場(chǎng)銷售份額可以達(dá)到692.24億元。有消息稱，華彬集團(tuán)創(chuàng)始人嚴(yán)彬已經(jīng)注冊(cè)了中國(guó)紅牛漢字的商標(biāo)，但是截至目前并沒有得到官方確認(rèn)。
其實(shí)在紅牛商標(biāo)授權(quán)不穩(wěn)定的情況下，近年來(lái)華彬集團(tuán)在國(guó)際快消品市場(chǎng)上動(dòng)作頻繁。2014年7月，華彬用1.65億美元的價(jià)格拿下了美國(guó)椰子水品牌唯他可可25%的股權(quán)；2015年4月，華彬集團(tuán)從德國(guó)引入了兒童飲料果倍爽；2016年1月，華彬集團(tuán)又以1.05億美元的代價(jià)收購(gòu)了挪威高級(jí)瓶裝水品牌VOSS約51%的股份。2017年華彬集團(tuán)推出了新品“戰(zhàn)馬”，一種或許能替代紅牛的能量型維生素飲料。
“若華彬集團(tuán)無(wú)法再使用紅牛這個(gè)商標(biāo)，也許它旗下另一個(gè)功能性飲料‘戰(zhàn)馬’會(huì)成為主打。不過(guò)現(xiàn)在看來(lái)，戰(zhàn)馬很難在一二線市場(chǎng)適應(yīng)和滿足消費(fèi)者需求。華彬應(yīng)該會(huì)打造一個(gè)比戰(zhàn)馬更加高端的品牌。”朱丹蓬認(rèn)為。
北京京師律師事務(wù)所熊超律師在接受《中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào)》記者采訪時(shí)表示，商標(biāo)授權(quán)過(guò)期沒有續(xù)約，理論上銷售商經(jīng)銷商等都在侵權(quán)范圍內(nèi)。不過(guò)，也有可能各方對(duì)于紅牛的商標(biāo)授權(quán)期限并不知情，或者紅牛并沒有進(jìn)行告知。這三家公司屬于華彬集團(tuán)的子公司，子公司可以要求追加總公司。
“很多時(shí)候，訴訟是逼迫對(duì)方回到談判桌上的一個(gè)籌碼。從整體態(tài)勢(shì)來(lái)看，泰國(guó)紅牛和中國(guó)紅牛可能還存在其他糾紛，有可能是使用費(fèi)問題，或許有其他意圖。當(dāng)然也不排除協(xié)商和解的可能。不過(guò)，中國(guó)紅牛是華彬集團(tuán)的主打品牌，如果失去紅牛，將很難想象華彬的未來(lái)。”熊超表示。
此外，有分析認(rèn)為，當(dāng)年的加多寶和王老吉之戰(zhàn)，最后是廣藥勝訴。所以這次結(jié)局也大致能猜到。不過(guò)，也有人認(rèn)為，這一次華彬整體的勝算可能不到百分之五十。
