一波未平一波又起，商標權糾紛的戰(zhàn)火又一次被引爆。繼泰國紅牛起訴中國紅牛包裝廠商奧瑞金后，近日其又將廣東紅牛公司、廣州紅牛公司、珠海紅牛公司及銷售方永旺超市告上了法庭。至此，以侵害商標專用權為由，泰國天絲已將中國紅牛的上中下游企業(yè)全部起訴，來了一次全線突擊。
對于案件走向和紅牛商標的擁有者泰國天絲的真實意圖引發(fā)各方猜想，中國紅牛運營方華彬集團在商標授權到期卻仍未續(xù)約的當下，將面臨怎樣的困境，又將采取哪些應對策略呢？8月9日，記者多次撥打中國紅牛公司官網電話，卻一直處于占線狀態(tài)，中國紅牛公關總監(jiān)李先生向《中國經營報》記者表示，中國紅牛目前暫不接受媒體采訪。多年來，華彬集團在飲料業(yè)務上主打紅牛這個品牌，因而這也是一場關乎到華彬集團飲料業(yè)務身家性命的一戰(zhàn)斗。
“紅牛之戰(zhàn)”市場靜候判決
處在商標變動期的中國紅牛再次成為業(yè)內熱議的對象。8月3日，《中國經營報》記者從中國裁判文書網上公布的一份侵害商標權糾紛二審民事裁定書中了解到，廣東紅牛維他命飲料有限公司(下稱廣東紅牛)、廣州紅牛維他命飲料有限公司(下稱廣州紅牛)、珠海紅牛飲料銷售有限公司(下稱珠海紅牛)及廣東永旺天河城商業(yè)有限公司(下稱永旺超市)四家公司被泰國天絲醫(yī)藥保健有限公司(下稱泰國天絲)以侵害商標權為由提起訴訟后，上述三家紅牛公司提起上訴。
上述三家公司認為，泰國天絲的起訴行為不符合《中華人民共和國民事訴訟法》的規(guī)定，不符合立案條件，應當駁回起訴。根據級別管轄及方便訴訟原則，此案應當由廣東省高級人民法院管轄，天河法院對《最高人民法院關于知識產權法院案件管轄等有關問題的通知》理解錯誤，其并不對標的額達2億元以上的涉外第一審知識產權案件，享有管轄權。此案所涉的商標侵權與不正當競爭糾紛不應合并審理。針對商標侵權的案由，泰國天絲故意制造管轄連接點，天河法院對此案應無管轄權，其管轄權裁定錯誤。綜上所述，三家紅牛公司請求撤銷一審裁定，駁回原告泰國天絲的起訴，或者將本案移送至廣東省高級人民法院審理。
據裁定書顯示，天絲公司委托我國律師作為訴訟代理人代為訴訟，授權權限包括代為書寫起訴狀及代為向人民法院提起訴訟。該授權委托經其所在國公證機關證明，并經中華人民共和國駐該國大使館認證，具備法律效力。因此，上述三家公司的上訴理由不成立，法院不予以支持。三家紅牛公司上訴被駁回，維持原裁定，此裁定為終審裁定。據悉，廣東紅牛、廣州紅牛、珠海紅牛均由華彬集團持有。
其實不久前，北京奧瑞金包裝股份有限公司(下稱奧瑞金，股票代碼：002701)由于收到泰國天絲提起的民事訴訟，于2017年7月11日宣布停牌。目前，奧瑞金與中國紅牛合作的業(yè)務收入已占到總收入的60%以上，中國紅牛對奧瑞金影響重大。訴訟書中，泰國天絲向奧瑞金索賠經濟損失共計3050萬元。
奧瑞金方面公開表示，作為中國紅牛的包裝供應商，與其已有二十多年的合作。在收到最終判決結果前，公司將如約履行戰(zhàn)略合作協議，正常生產并繼續(xù)為中國紅牛供應空罐，以維護紅牛品牌在中國的良性發(fā)展。同時，永旺超市在接受媒體采訪時也表明會正常銷售紅牛產品。不可否認，中國紅牛的上下游企業(yè)已經受到影響，不過，基于與中國紅牛長久的合作關系，他們更愿意選擇維持現狀。
據悉，2016年年底中國紅牛的商標授權就已到期。北京的一位小批發(fā)商向《中國經營報》記者表示，在春節(jié)后就聽說紅牛商標授權到期的事情，不過這是公司商標的問題，不是質量和配方的問題，沒什么大影響。至于為什么近期沒有進紅牛，批發(fā)商告訴記者，未進貨是因為100箱紅牛飲品要押1萬多元現金，壓力有點大，并不是因為商標授權到期的問題。
中國紅牛公司的北京業(yè)務員和某鄉(xiāng)鎮(zhèn)業(yè)務員都向《中國經營報》記者表示，目前中國紅牛公司沒有下達任何指示，公司業(yè)務員和經銷商都在正常鋪貨，夏促活動開展以來，市場效果良好。
6月30日，紅牛官方微博發(fā)布信息稱即日起至2017年12月31日，將在全國市場投放1.92億罐帶有實實在在“紅包”的原味型產品(金色罐體包裝)，總計約1.978億元。中國紅牛的運營方華彬集團展開長達半年的促銷活動被業(yè)內人士解讀為安撫經銷商情緒。中國食品產業(yè)分析師朱丹蓬向《中國經營報》記者表示，不是為了安撫經銷商情緒，可能是華彬集團感覺到與天絲溝通較好，所以才做促銷。
華彬會失去紅牛嗎？
泰國天絲不僅授權華彬集團使用紅牛品牌商標，還是中國紅牛總公司的大股東。據天眼查資料顯示，中國紅牛總公司是一家合資企業(yè)，紅牛維他命飲料(泰國)有限公司的持股比例高達88%，所以此次泰國天絲選擇起訴了廣東紅牛、廣州紅牛和珠海紅牛。
可見，泰國天絲雖然是中國紅牛總公司的大股東，但是與華彬集團旗下中國紅牛若干的子公司并無直接利益關系。數據顯示，紅牛2014年銷售額達到200億元，2015年銷售額達到230.7億元，2016年因商標到期問題影響，銷售額下降到221.8億元，紅牛更是將2017年的銷售目標降為160億元。而幾百億元的銷售額，泰國天絲能分得多少，一直被外界猜測。朱丹蓬向《中國經營報》記者表示，最終雙方會不會回歸到利潤分成的談判還有待觀察。
據悉，《2016-2020年中國功能飲料市場投資分析及前景預測報告》顯示，預計到2019年，這一行業(yè)將達到254.57億升的規(guī)模，對應市場銷售份額可以達到692.24億元。有消息稱，華彬集團創(chuàng)始人嚴彬已經注冊了中國紅牛漢字的商標，但是截至目前并沒有得到官方確認。
其實在紅牛商標授權不穩(wěn)定的情況下，近年來華彬集團在國際快消品市場上動作頻繁。2014年7月，華彬用1.65億美元的價格拿下了美國椰子水品牌唯他可可25%的股權；2015年4月，華彬集團從德國引入了兒童飲料果倍爽；2016年1月，華彬集團又以1.05億美元的代價收購了挪威高級瓶裝水品牌VOSS約51%的股份。2017年華彬集團推出了新品“戰(zhàn)馬”，一種或許能替代紅牛的能量型維生素飲料。
“若華彬集團無法再使用紅牛這個商標，也許它旗下另一個功能性飲料‘戰(zhàn)馬’會成為主打。不過現在看來，戰(zhàn)馬很難在一二線市場適應和滿足消費者需求。華彬應該會打造一個比戰(zhàn)馬更加高端的品牌。”朱丹蓬認為。
北京京師律師事務所熊超律師在接受《中國經營報》記者采訪時表示，商標授權過期沒有續(xù)約，理論上銷售商經銷商等都在侵權范圍內。不過，也有可能各方對于紅牛的商標授權期限并不知情，或者紅牛并沒有進行告知。這三家公司屬于華彬集團的子公司，子公司可以要求追加總公司。
“很多時候，訴訟是逼迫對方回到談判桌上的一個籌碼。從整體態(tài)勢來看，泰國紅牛和中國紅牛可能還存在其他糾紛，有可能是使用費問題，或許有其他意圖。當然也不排除協商和解的可能。不過，中國紅牛是華彬集團的主打品牌，如果失去紅牛，將很難想象華彬的未來。”熊超表示。
此外，有分析認為，當年的加多寶和王老吉之戰(zhàn)，最后是廣藥勝訴。所以這次結局也大致能猜到。不過，也有人認為，這一次華彬整體的勝算可能不到百分之五十。
