中國經濟正處于轉型升級的新階段，越來越多的中國企業正不斷以品牌為基礎，在全球范圍內進行資源配置和營銷。在這個進程中，廣東省一直發揮著排頭兵的作用。廣東作為中國對外開放的最前沿，對外投資規模一直占據國內各省區前列。2016年，廣東省馬德里商標申請量和累計有效量均居全國首位。今年1至11月份已提交馬德里國際注冊申請838件，累計有效量達5525件，占全國累計有效注冊量的22.5%。
一、改革見成效，商標品牌國際化實現“四個提升”
（一）國際注冊意識提升
一是馬德里體系的地方運用水平提升；二是社會輿論氛圍提升。組織法制日報、中國工商報、工商行政管理半月刊等中央媒體宣傳“東營經驗”；三是企業主動性和能力提升。工商總局、世界知識產權組織以及浙江、山東、上海等多地都開展了國際注冊知識培訓，提升了地方企業對國際注冊的認識和重視。
（二）便利化程度提升。
一是申請材料做減法；二是服務渠道做加法；三是服務能力做乘法。擴大商標國際注冊獨任審查，推進與國際局之間的電子通訊。
（三）海外維權力度提升
一是探索建立中國商標海外維權機制。通過舉辦“中國企業商標海外維權論壇”和開展地方調研，了解我國企業海外維權現狀，研究下一步工作方向；二是探索建立商標海標搶注預警機制。發布了中國商標在智利被集中搶注的預警通知，并發文要求地方工商部門協助通知當地被搶注企業，最終幫助了130多件在智利被搶注的中國商標成功“回歸”。
（四）對外合作水平提升。
一是與世界知識產權組織合作不斷加強； 二是深化同主要國家商標主管部門合作關系。積極參與中、美、日、歐、韓商標五方會談項目，推動建立更加方便申請人的商標注冊體系。根據世界知識產權組織國際局統計：2016年，我國申請人提交馬德里商標國際注冊申請3200件，比2015年增長29.8%，在馬德里聯盟中的排名首次進入前五；今年1至11月份，我國申請人已提交馬德里商標國際注冊申請3544件，暫列馬德里聯盟第四位，預計今年全年將超過4300件，同比增長超過30%。
2016年，外國申請人指定我國的馬德里商標申請21238件，自2005年起一直位居馬德里聯盟第一位。中國商標的國際化進程正在加速。
二、立足新形勢，商標品牌國際化仍任重道遠
深入推進商標注冊和管理改革成效顯著：
一是工商總局已在全國設立105個商標受理窗口 ；二是49個注冊商標質權登記申請受理點；三是廣州、上海、重慶京外商標審查協作中心都已正式運行；四是網上申請、網上查詢、網上公告、網上繳費已全面實現；五是網上申請業務擴大至23項；六是商標審查時限縮短至8個月內；七是商標注冊申請受理通知書發放時間縮短至2個月內；八是明年商標審查時限還將進一步縮短至6個月內。
商標注冊便利化改革促進了我國商標注冊申請量快速增長。截止2017年11月底，有效注冊商標量達到1465.1萬件；平均約7個市場主體擁有一個有效商標。
中國已發展為名副其實的商標大國，但還不是商標強國。2016年，世界知識產權組織共收到52，550件馬德里申請，與2015年相比上漲7.2%。2016年，馬德里商標申請量按地區排名，歐洲排名第一，占總申請量的62.2%。亞洲申請量增長迅速，排名第二，占17.5%。北美洲排名第三，占14.9%。 前15個來源國中，中國增速最快達68.6%。
世界知識產權組織12月6日在日內瓦發布的《2017世界知識產權指標》報告顯示，2016年，全球專利、商標和工業品外觀設計申請量再創新高，中國在這三個領域的申請量均居全球首位。 報告同時提供了一個值得關注的現象，這就是在知識產權申請方面，中國的申請人大都是在國內市場上尋求保護，在國外市場尋求保護的申請人非常少。
中國商標品牌的國際化進程仍處于發展的初級階段。2016年國內商標注冊申請達369.1萬件，相比之下卻僅有5%赴國外尋求商標保護。對外貿易中的品牌附加值不高，品牌競爭力不強。商標品牌的海外保護意識不強，造成無形資產流失。
三、砥礪新征程，再接再厲實現“四個更加”
（一）實現國際注冊申請更加便利。
一是要推進簡政放權、改革體制機制。穩步推進京外審協中心受理和審查國際注冊申請，在上海中心試點的基礎上，加強指導、完善機制、逐步推廣；二是要通過加強管理，進一步優化審查流程，提高審查效率，縮短審查周期；三是要強化技術支撐、提升智能水平。大力推進國際注冊申請全程電子化，縮短國際申請的審查周期和寄送時間。
（二）實現馬德里體系運用更加廣泛。
一是充分尊重和發揮企業的主體地位，了解企業的實際需求和顧慮，把服務做到實處、做到點上；二是充分發揮地方工商和市場監管部門的職能作用，宣傳地方先進經驗，鼓勵因地制宜的幫扶政策；三是充分發揮代理機構的專業優勢，提升代理服務的國際化水平；四是充分發揮產業、行業協會的橋梁紐帶作用，提高全社會對商標國際注冊的認識和重視。
（三）實現海外維權體系更加完善。
一是積極研究出臺關于建立商標海外維權機制的指導意見，引導企業更好地樹立商標海外維權意識，形成企業、代理機構、行業組織和政府共同促進商標海外維權工作的局面；二是進一步發揮商標海外維權信息平臺的作用，建立完善商標國際注冊和維權數據庫；三是完善商標海外維權合作機制和援助機制，充分運用總局已有的多、雙邊合作機制，積極探索商標海外維權國際合作的渠道和方式；四是探索建立海外維權投訴機制和預警機制。
（四）實現商標國際合作更加深入。
一是繼續保持和發展與世界知識產權組織的良好合作關系，研究適時推進將中文納入馬德里商標申請語言；二是加強 “一帶一路”商標品牌合作機制建設。初步計劃于明年舉辦一帶一路商標品牌合作論壇，邀請一帶一路沿線國家來華參加論壇，加強商標領域的開放合作。
（根據12月19日召開的2017南方商標品牌高端論壇上的演講整理而成） 信息來源：中華商標協會
